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车商备战“双十一” 准备年底冲量优惠大
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  鄞州新闻网讯 (记者  沈佳丽) 一年一度的“双十一”电商大战又将开启,不过,被称为“全民购物节”的这一活动早已从线上延伸到线下,几年前就参与其中的汽车商家,今年早早开始备战。昨天,记者走访我区部分汽车品牌4S店发现,车商借力“双十一”展开了花样营销,并在车价优惠上下足了功夫。

  为了搭乘“双十一”这股购物风潮,许多车商大打线下营销牌。在环城南路东段的雪佛兰4S店,记者发现,展厅内多数汽车的顶上都竖着写有优惠信息的牌子,展出的易拉宝上,也有相关“双十一”优惠购车活动的内容。

  “‘双十一’促销是车商准备年底冲量的重要活动之一,单从我们的品牌来看,今年‘双十一’优惠力度比去年要大。”市场经理姜鑫告诉记者,比如迈锐宝XL,去年“双十一”期间优惠3.5万元,今年优惠4.5万元;探届者去年没有优惠,今年优惠2.5万元,不同车型还有全车膜、整车室内消毒、行车记录仪等“礼包”赠送;还有全系车型按揭免息活动,部分车型可享受36期0利率。

  为了配合“双十一”活动,除了购买新车有优惠,雪佛兰4S店还限量推出部分精品附件1元、11元、111元、1111元的优惠活动。记者看到,1111元的是一款适合多种车型的导航模块,原价4000多元。这些活动面向所有新老车主。

  众多汽车品牌意识到了网上卖车这条销售渠道后,逐渐从传统网络电商平台扩展到了微信平台。记者走进福克斯4S店发现,“双十一”活动气息已非常浓厚,销售人员告诉记者,线上下单更优惠。随后,记者在微信上的福特商城看到,目前福特福克斯、金牛座、翼虎等部分车型已开始“双十一”的特卖,在官方指导价的基础上,享受7.1~8.7折不等优惠,其中福睿斯1.5L自动时尚型(幸福版)车型,原价12.23万元,折扣后8.73万元,在线付款88元即可订车,还能参与在线抽奖,抽取3888元~10888元不等的现金抵用券,到4S店购车时可使用。

  今年“双十一”,二手车也加入促销行列。在传统网络电商平台,一般二手车以不同品牌分类,在该汽车品牌的旗舰店内,与新车一起销售。不过,今年“双十一”出现了由二手车商家主导推出的活动。位于江南路的收吧收吧名车广场(高新店),作为阿里二手车线下一体化服务中心,在网上“阿里拍卖”开设了“双十一”专场,共有44辆不同品牌的汽车在线拍卖,19款车起拍价为1111元,其中不乏奔驰C200L、宝马X1等车型,除了保证金外,其他尾款都在线下实体店提车时交付。

  对此,业内人士表示,今年汽车行情并不理想,刚刚过去的“金九银十”并没有交出漂亮的成绩单,此次车商希望借助“双十一”活动刺激销售,为年底冲量,因此优惠力度都比较大。同时,网络售车与实体4S店形成互补的营销模式,或成为汽车销售的一种趋势。

 
 
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编辑:陈珊云
来源:鄞州新闻网 18-11-08 16:58
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